No texto chamado Behavioral Economics, Sendhil Mullainathan e Richard Thaler explicam que economia comportamental é a combinação de psicologia e economia que investiga o que acontece em mercados em que os agentes apresentam limitações e complexidades. Eles discutem três formas importantes pelas quais as pessoas se desviam do modelo econômico padrão. A racionalidade limitada reflete as habilidades cognitivas limitadas que restringem a resolução de problemas. A força de vontade limitada envolve o fato de que as pessoas por vezes fazem escolhas que não são do seu interesse a longo prazo. O interesse próprio limitado incorpora o fato reconfortante de que os humanos estão frequentemente dispostos a sacrificar os seus próprios interesses para ajudar os outros. Os autores ilustram, então, como estes conceitos podem ser aplicados em dois contextos: finanças e aposentadoria.
Economia Comportamental, Racionalidade Limitada e Heurísticas
